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作者:凯发k8时间:2019-02-25 14:37浏览:

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  2019-01-17 16:36

  这种导向所产生的影响与百姓生活关系为密切,一旦出现虚假广告,会直接损害百姓利益。令人震惊的奶粉事件、e租宝事件等,都在社会上产生了非常恶劣的影响,广告在其中起到的是推波助澜的关键作用。还有为千方百计忽悠老年人购买保健品、保健器材夸大其词、争当孝子贤孙的牛皮糖式的营销方式,也为广大消费者所厌恶。

  先树立一定的销售目标,决定达到这一目标所必需要的广告活动和范围,然后可以算定充分的广告经费。

  广告预算编制一定要考虑公司财力来决定,同时要充分控制,详细列表,总预算、各类预算要确实而详尽。

  构成广告文化显性要素的信源,是指信息的发布来源,即广告客户,要发布广告信息的社会组织或个人,在现代经济社会中主要是公司和企业。显性要素中的信息,是指广告客户要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息。显性要素中的媒介,是指以记录和保存广告信息并随后由其重现广告信息的载体。媒介与广告信息密不可分,离开了媒介,广告信息就不存在,就谈不上广告信息的交流和传播。显性要素中的信道,是指信息传递的途径、渠道。不同的广告信息可以选择不同的广告媒体。如广告信息是文字类,可以选择印刷媒体;如广告信息是声像,就要选择电子媒体等等。显性要素中的受众,是指广告信息的接受者和利用者,即特定的广告对象。显性要素中的反馈,是指广告对象接受广告信息后的反应。在传播过程中,这是一种信息回流。

  色彩 -- 创造设计的生命

  色彩的直感性强,通感度也大,从设计思维角度对色彩进行演绎应是细腻、微妙、见功力的。用色的美学应把握四个方面:

  平面广告设计是一种综合了艺术、技术、实用理念的创造性实践,提炼精髓的设计理念以及简便实用、行之有效的设计思路融合引入整个设计过程,对于提升设计的品位具有重要作用。本文从设计思维五支脉的形、色、质、构、意入手对平面广告设计思维方法进行解读。

  因此,媒体对广告导向的重视程度亟待有一个大的提高,不仅要给广告部门配备好的经营人才,更要配备好的广告审查人才,重视广告审查队伍的培养,提高审查人员的地位和待遇,留住人才,让他们踏踏实实为媒体把好广告导向关。广告质量上来了,新闻质量上来了,一个有公信力、影响力的媒体,才能更好地发挥导向作用,更好地成风化人、凝心聚力。

  国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告

  对于不同情况的考虑构成了对广告的不同选择,广告学家哈斯伯特(HarsbertHase)举出了常用的四种方法:

  以一定期间内销售额或盈余额的一定比率,计算出广告经费。

  以销售额为标准时,可根据上年度或过去数年间的平均销售总额,再根据次年度的预测销售总额计算。以盈余额为标准时,根据上年度或过去数年度的平均毛利额,再根据次年度一年间的预定利额计算法。

  地 址:浙江省金华市婺城区永康街639号南楼B101室

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