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eMarketer:2018年Snap美国广告收入6621亿美元

作者:凯发k8时间:2018-10-14 10:41浏览:

  eMarketer在其最新预测中降低了Snap美国广告收入预测,包括2018年和未来。

  今年,Snap美国广告收入将达到6.621亿美元,低于eMarketer去年3月的预测(103亿美元)。到2020年,Snap的美国广告收入不会突破10亿美元。

  降低预测主要是由于Snap广告投放系统改革,大约3/4将采用广告程序化购买。今年,Snapchat美国广告收入将增长18.7%,低于2017年增速(85.6%)。eMarketer预计2019年和2020年的增长率将再次提高,因为该平台吸引更多广告商提高价格。

  eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson表示:“Snap在2017年6月推出了其广告程序化购买平台。虽然过渡到自助服务提高了广告客户的数量,但也导致整体广告价格下降。一些广告客户报报告,Snapchat上的广告程序化购买投资回报率很高,但许多广告客户仍持怀疑态度。他们担心Snapchat受众的规模,并认为其测量和定向能力仍落后于Facebook。”

  收入调整意味着Snap控制着美国网络广告市场的0.6%。相比之下,谷歌和Facebook占今年美国网络广告支出的57.7%(分别为37.1%和20.6%)。

  今年,Snap仅占美国移动广告市场的0.9%,低于之前预期(1.4%)。Snap完全从移动设备获得广告收入。

  Williamson补充说:“Snap转向广告程序化购买是正确的举措,因为它让广告商购买广告变得更容易,但Snap还需要恢复用户的参与度,因为其全球日活跃用户数量在第二季度下降了300万。使用量下降对广告商来说是一个重要信号。”

  Snapchat是青少年最喜爱的应用。事实上,12-17岁用户将继续增长,而Facebook将继续失去年轻用户。到2022年,Snapchat将新增120万美国12-17岁用户,而Facebook将损失220万。

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