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耍“裤”不停歇时趣斩获2018广告主奖年度金牌案例

作者:凯发k8时间:2018-11-05 18:45浏览:

  2018年9月27日29日,由中国广告协会主办、广告人文化集团承办的“第25届中国国际广告节”媒企系列活动在哈尔滨国际会展体育中心隆重举行。时趣选送的帮宝适《耍“裤”不停歇,尽情熊孩子》案例凭借场景化、娱乐化、专业化的营销策略以及优秀的执行效果,从众多品牌案例中脱颖而出,一举赢得“中国国际广告节2018广告主奖年度(类型)整合营销案例”。

  作为中国广告界最盛大的年度盛事,最具影响的行业平台,中国国际广告节将推动媒企间的交流、互动,促进媒企间的推介、交易视为广告节最为主要的职责之一,视为广告节最为重要的价值之一。

  耍“裤”不停歇,尽情熊孩子

  帮宝适拉拉裤具有超柔合身、超薄干爽的特性。最主要的产品优势是可以快速穿脱,不打断宝宝活动,最大程度地满足3-24个月的宝宝好动的需求。

  时趣通过场景化、娱乐化、专业化的营销策略不打断宝宝探索世界,让宝宝尽情玩耍。

  通过放大拉拉裤使用场景,直观有效地展现拉拉裤的产品优势以及解答“为何要用拉拉裤”的品类认知问题。

  年轻妈妈更愿意在育儿的同时亦能娱乐自己,趣味性娱乐化的营销手段使得年轻妈妈更为青睐这个让她们愉悦的品牌。

  妈妈们追求科学育儿,更愿意相信育儿专家和育儿经验丰富的妈妈红人的分享,因此通过专家背书更能提升产品公信力。

  帮宝适案例的创新理念在于:

  1. 颠覆“熊孩子”的刻板印象,提出“熊”是宝宝的天性,是探索世界的表现;

  2. 场景化营销创新:以冬奥热点关联宝宝运动场景、拍摄国内首部以宝宝为主角的纪录片,强化产品使用场景认知。

  “熊孩子发现之旅”系列活动总覆盖人次达1.2亿,互动量达220万。“熊出冠军范”系列活动总覆盖人次达21.3亿,互动量达3214万,精准触达45%妈妈。整个营销运动推动销量大幅增长,帮宝适拉拉裤市场排名从第二位上升到第一位。

  时趣基于整合营销服务的行业数字化解决方案,技术融合创意,针对不同品牌的特性打造专属特色营销服务,获得了包括帮宝适在内的众多客户的一致好评。未来时趣利用在客户基础、营销经验、执行能力上的优势,为广告主提供最强的整合营销服务,重构数字营销服务行业的新商业模式形态。

  (免责声明:此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。)

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