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中央台电视广告花费前五行业中

作者:凯发k8时间:2019-02-01 19:22浏览:

  进入2018年后,消费成为提升经济的主要驱动力,广告市场迎来了难得的增长,前三季度整体市场增速达5.7%,电视广告也随之逐渐回暖。

  近年来,电视广告收入在网络广告的挤压下出现下滑,直到2016年才稳步回升。进入2018年后,消费成为提升经济的主要驱动力,广告市场迎来了难得的增长,前三季度整体市场增速达5.7%,电视广告也随之逐渐回暖。

  中央台表现强劲,省级卫视时长赶超

  我国广告按照平台类型主要分为电视广告、电台广播、报纸广告、杂志广告、互联网广告、交通类视频广告、传统户外等几大广告平台。近年来,随着互联网经济的发展,互联网广告模式已经取代传统电视平台,成为重要的广告宣传渠道。

  尽管联网广告已经取代电视广告成为现阶段广告的主要传播渠道,但电视广告依旧保持着千亿体量。2017年,电视广告收入规模达到1021.95亿元,较上年同比增长1.7%;2018年,受益于整体广告市场回暖,电视广告表现较好,收入规模有望保持低速增长。

  具体来看,2018年前三季度,电视广告刊例收入同比增长3.6%,而去年同期为负增长。各级频道来看,中央台电视广告刊例收入依旧表现强劲,同比增长19.4%;省级卫视电视广告同比增速也由负转正,达到11.1%;其余电视台则还是负增长,可见市场份额仍主要集中在头部电视台。

  电视广告时长方面,相比去年同期,今年前三季度虽然还处于下降通道,但同比降幅已缩至4.5%,而去年同期降幅达到6.7%。各级频道来看,省级卫视在电视广告时长增幅方面高于中央级,2018年前三季度同比增长8.2%,中央级则为3.9%。

  饮料行业增长最快,保健食品下滑明显

  2018年前三季度,电视广告刊例花费前五的行业是饮料、药品、食品、化妆品/浴室用品、酒精类饮品。其中饮料行业在电视广告花费同比增速最高,达到12.2%,扭转了去年同期的跌势;药品、食品电视广告花费也实现正增长,但增幅较小,分别为0.3%、0.8%;化妆品/浴室用品行业跌幅继续扩大,同比降幅达18.9%;酒精类饮品广告花费增速由正转负,同比下降8.4%。

  具体子行业来看,以饮料、食品为例。首先,在饮料行业中,2018年前三季度电视广告刊例花费前五的是碳酸饮料、婴幼儿奶粉、茶饮料、含乳饮料及原奶。其中,原奶电视广告花费增长最明显,前三季度增幅高达66.1%;其次是茶饮料,同比增速为59.3%;婴幼儿奶粉同比增速也在两位数以上,排在第三。

  在食品行业中,电视广告刊例花费前五的是零食糖果、保健食品、方便食品、糕点饼干和食用油。其中,零食糖果、食用油电视广告花费保持正增长,前三季度分别增长11.8%、26.1%;保健食品、方便食品、糕点饼干则处于负增长,保健食品同比降幅最大。

  另外,在各级电视频道中,电视广告刊例花费靠前的行业有所差别,以中央台和省级卫视为例。中央台电视广告刊例花费前五的行业是饮料、食品、交通、邮电通讯、酒精类饮品,而省级卫视前五的是饮料、食品、药品、化妆品/浴室用品、酒精类饮品。

  与此同时,不同级别电视台前五行业的增速也明显不同。中央台电视广告花费前五行业中,饮料行业花费同比增长最快,达到93%;而在省级卫视中,药品行业花费增长更明显,同比增幅31%。

  兰蔻花费增长翻倍,鸿茅大幅缩减

  2018年前三季度,电视广告花费前十品牌包括鸿茅、同溢堂、葛洪、伊利、陈李济、兰蔻、养无极、天地和、旺旺、可口可乐。其中,兰蔻在电视广告花费增长最快,前三季度同比增幅高达128.8%;同溢堂、葛洪紧随其后,同比增幅分别为98.8%、97.8%;鸿茅受负面消息影响,今年前三季度电视广告花费大幅缩减,同比降幅达44.0%。

  各级电视台来看,中央台广告花费前十品牌与整体市场差别巨大,没有一个是相同的,这前十品牌包括足力健、小罐、君乐宝、8848、鲁花、京东商城、苏宁易购、洋河、海尔、广汽传祺。其中,苏宁易购在中央台的广告花费大增,同比增幅超过1000%;足力健、君乐宝、广汽传祺同比增幅也超过100%。

  省级卫视方面,广告花费前十品牌与整体也有一定差别,多了王老吉、豆本豆、蒙牛、均瑶及益达五个品牌。其中,同溢堂在省级卫视广告花费增长最快,达到434%,大幅领先其他品牌;王老吉、兰蔻广告花费增幅也在100%以上。

  以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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